Ketika menjual produk, marketer semestinya tahu bahwa pemasaran berjalan dengan berbagai kemungkinan. Marketer dapat konsentrasi pada target pemasaran tunggal pada waktu dan kondisi yang tepat bisa mendapakan pengaruh terbesar dari usaha itu, karena penghematan budget, pesan pemasaran yang maksimal dan semua fungsi pemasaran berjalan dengan bagus, melainkan dengan sistem yang sama, dapat gagal pada waktu dan kondisi yang lain. Ini menampilkan perlunya varian implementasi yang berbeda untuk waktu dan keadaan yang berbeda, sebagai saluran distribusi pemasaran produk internasional.
Sebuah bank besar mengumumkan rencana penghematan baru di surat kabar tapi tak membeberkan terperinci rencana itu ke manajer cabang. Sebuah perusahaan teknik membikin keputusan untuk menjual jasa di timur tengah, melainkan tak bisa menemukan orang yang mampu yang berbicara bahasa arab dan bersedia dikirim ke sana. Sebuah hotel memutuskan untuk membikin layanan proposisi nilai utama melainkan membolehkan layanan dilaksanakan oleh seorang karyawan yang lemah dengan anggaran kecil dan staf yang tak cukup cekatan dalam skill layanan.
Menurut Stanton, definisi pemasaran adalah suatu metode keseluruhan dari kesibukan-aktivitas bisnis yang dialamatkan untuk merencanakan, mempertimbangkan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang atau jasa yang memuaskan keperluan baik terhadap pembeli yang ada ataupun pembeli potensial. Marketing atau pemasaran memang benar-benar penting bagi pencapaian tujuan perusahaan, Lalu apa marketing atau pemasaran itu? Definisi Marketing atau Pemasaran : Suatu cara kerja kesibukan menyeluruh dan terpadu serta terstruktur , dilakukan oleh institusi untuk mengerjakan usaha guna memenuhi kebutuhan pasar dengan cara membuat produk, memutuskan harga, mengkomunikasikan, dan mendistribusikan melalui kegiatan pertukaran untuk memuaskan konsumen dan perusahaan.
